Sistem jual beli emas di Indonesia selain menghitung karat dan harga per gram biasanya toko emas menambah ongkos pembuatan demi mendapat profit bagi usahanya. Selain itu karakteristik masyarakat, terutama masyarakat di daerah, beranggapan bahwa membeli emas adalah salah satu investasi sehingga pertimbangan berapa uang yang ditanam di situ masih menjadi pemikiran utama.

Tata cara jual beli emas yang benar menurut Marcia Moniaga yang merupakan manajer promosi World Gold Council Indonesia, adalah dengan menentukan semua elemen harga dalam emas, seperti jumlah karat, berat dan desain. Semua itu juga dijamin dalam sebuah sertifikat, sehingga jika konsumen akan menjual kembali, maka nilai jual kembali tidak akan turun dari harga pembelian, tanpa dipotong ongkos desain yang biasanya tidak diperhitungkan bila sebuah perhiasan akan dijual.