Ada beberapa macam alasan berinvestasi di emas untuk beberapa masa. Berikut ada empat alasan kuat mengapa harus emas: yang pertama adalah Penyimpan nilai untuk jangka panjang. Kebanyakan nilai emas akan makin bersinar jika disimpan dalam jangka panjang. Alasan yang kedua adalah Asset of last resort, atau Sebagai tempat penyimpanan yang paling aman karena relatif tahan inflasi

Selain itu investasi dalam bentuk emas sangat likuid. Anda bisa menguangkannya kapan saja membutuhkan, dan harganya naik-turun seiring fluktuasi dolar AS, dan alasan terakhir adalah Diversifikasi aset, karena saat bursa saham anjlok, emas menjadi salah satu diversifikasi investasi yang menguntungkan.